En relansering av en webbplats är ett av de mest kritiska ögonblicken i ett företags digitala närvaro. Det är ofta här man vill visa upp en ny design, ett uppdaterat varumärke eller ett modernt CMS. Men just i detta skede sker också några av de största SEO-fallen – företag som tappar upp till 70 % av sin organiska trafik över en natt.
Orsaken är sällan innehållet eller designen, utan brister i den tekniska SEO-planeringen. Det är här skillnaden mellan en lyckad lansering och en katastrof avgörs.
Varför teknisk SEO är avgörande vid relansering
- Google förlorar vägledning
När URL:er ändras utan redirects vet Google inte var innehållet har tagit vägen. Värdefull auktoritet går förlorad. - Duplicering uppstår
Nya system genererar ibland flera versioner av samma sida. Utan rätt canonical kan Google se dem som duplicerade, vilket skadar rankningen. - Indexering störs
En felkonfigurerad robots.txt eller trasig sitemap kan göra att nya sidor inte indexeras korrekt. - Data försvinner
Om Analytics och Tag Manager inte sätts upp på rätt sätt kan du tappa månader av kritisk data – just när du behöver den som mest.
De vanligaste SEO-misstagen vid relanseringar
- 301-redirects saknas – gamla URL:er leder till 404 och både användare och Google går vilse.
- Felaktiga canonical-taggar – pekar fel, eller saknas helt.
- Gamla skräpsidor återindexeras – staging eller testmiljöer råkar bli publika.
- Laddtider försämras – nya designen är snygg, men tyngre än tidigare.
- Mobilvänlighet förbises – trots att >70 % av all trafik idag är mobil.
Checklistan för en sömnlös lansering
1. Gör en fullständig crawl av din gamla sajt
Exportera alla URL:er med verktyg som Screaming Frog eller Sitebulb. Det blir grunden för din redirect-plan.
2. Planera redirects i detalj
Varje gammal URL ska pekas mot en relevant ny sida via 301-redirect. Redirecta inte allt till startsidan – det straffar sig.
3. Hantera canonicals rätt
Säkerställ att alla nya sidor pekar på sin egen korrekta version. Undvik loopar eller pekningar mot irrelevanta sidor.
4. Optimera sitemap och robots.txt
- Se till att sitemapen innehåller de nya URL:erna.
- Blockera inte av misstag viktiga sektioner i robots.txt.
- Skicka in sitemapen på nytt till Google Search Console.
5. Bevara spårningen
Verifiera att Analytics, Tag Manager, events och mål fungerar från dag 1. Många upptäcker först månader senare att kritisk data saknas.
6. Testa staging-miljön
Kör fulla tekniska tester innan skarp lansering. Simulera crawl och mät prestanda.
Case: Från SEO-krasch till återhämtning
Ett svenskt e-handelsbolag lanserade sin nya webb utan en ordentlig SEO-plan. Resultatet:
- -55 % i organisk trafik första månaden.
- Viktiga produktsidor tappade topprankningar.
- Checkout-flödet fick dubbla URL-versioner, vilket förvirrade både användare och Google.
Efter att ha implementerat en korrekt redirect-struktur, fixat canonicals och optimerat sitemaps tog det 8 månader att återhämta sig. Kostnaden i förlorad försäljning uppskattades till flera miljoner kronor.
Lärdomen? SEO måste in i projektplanen från dag 1 – inte “efter lansering”.
Tips från byråperspektiv
När vi på Kodad.se jobbar med relanseringar bygger vi alltid en SEO-lanseringsplan parallellt med den kreativa processen. Den innehåller:
- En komplett redirect-mappning.
- Test av stagingmiljö med crawler.
- Prestandaoptimering innan release.
- Rapportering första veckan efter lansering.
På så sätt kan vi säkerställa att en ny design inte förstör åratal av SEO-arbete.
Framtidsperspektiv
Teknisk SEO blir alltmer integrerad med affärsstrategi. Google rör sig mot AI-driven sökning där sammanhang, struktur och teknisk renhet är avgörande. Företag som missar detta kommer inte bara tappa trafik – de riskerar att försvinna från resultaten helt.
En relansering är en chans att ta ett stort steg framåt – men bara om teknisk SEO tas på allvar. Utan rätt planering riskerar du att förlora både trafik, leads och förtroende.
Nyckeln är enkel: bygg SEO in i projektet från början. Låt inte en ny design bli en dyr SEO-krasch.