Teknisk SEO på djupet – grunderna du inte får missa

Av /

Varför teknisk SEO är fundamentet

Många associerar SEO med innehåll och sökord. Men utan en tekniskt optimerad webbplats spelar det ingen roll hur bra innehåll du producerar – Google kan helt enkelt inte tolka eller indexera det korrekt. Teknisk SEO är fundamentet som gör att både människor och sökmotorer kan navigera, förstå och värdera din sajt.

De vanligaste missuppfattningarna

  1. “Teknisk SEO är bara för utvecklare.”
    I själva verket är det en strategisk fråga – tekniken avgör hur väl du syns i Google.
  2. “Det är gjort en gång för alla.”
    Tekniska krav förändras ständigt. Core Web Vitals, mobilförst-indexering och AI-svar är exempel på faktorer som inte existerade för bara några år sedan.
  3. “Innehållet räcker.”
    Bra innehåll utan snabb laddning, korrekt indexering eller säkerhet kommer inte ranka.

Grundpelarna i teknisk SEO

  1. Hastighet & Core Web Vitals
    Google använder tre mått för att bedöma sidupplevelse:
    • LCP (Largest Contentful Paint): hur snabbt sidans huvudinnehåll laddar.
    • CLS (Cumulative Layout Shift): stabilitet i layouten.
    • INP (Interaction to Next Paint): hur snabbt sidan reagerar på interaktion.
    Optimering av bilder, lazy loading, caching och CDN är centrala åtgärder.
  2. Mobilförst-indexering
    Google indexerar efter mobilversionen. Om din mobilversion är bristfällig riskerar du hela rankingen. Responsiv design är ett måste, inte en bonus.
  3. Säkerhet (HTTPS)
    HTTPS är en rankingfaktor. Dessutom påverkar det förtroendet – användare som möts av en “osäker anslutning” lämnar direkt.
  4. Strukturerad data (schema markup)
    Gör att Google kan förstå sidans innehåll bättre. Exempel: FAQ, recensioner, produkter, events. Det ökar chansen att synas i rich snippets.
  5. Indexering & crawlbarhet
    • Robots.txt måste vara korrekt konfigurerad.
    • Använd noindex på irrelevanta sidor (t.ex. interna söksidor).
    • Sitemap.xml ska vara komplett och uppdaterad.

Vanliga tekniska problem som dödar SEO

  • Duplicerat innehåll (kan uppstå vid felaktiga URL-strukturer eller parametrar).
  • Tunga JavaScript-ramverk som inte renderas korrekt av Googlebot.
  • Brutna länkar (404) som försämrar användarupplevelsen.
  • Otydlig hierarki där viktiga sidor ligger för djupt.
  • Oändliga scrollar eller filter som gör att Google inte kan nå allt innehåll.

Case 1: E-handlare som halverade laddtiden

En nordisk e-handlare hade en sajt med mycket trafik men tappade rankingar. En teknisk audit visade att bilderna var för tunga och cachningen bristfällig. Efter optimering av Core Web Vitals ökade deras organiska trafik med 35 % på sex månader.

Case 2: B2B-sajt som låste ute Google

Ett B2B-företag upplevde att deras innehåll inte indexerades. Problemet? En felaktig robots.txt-fil blockerade viktiga kataloger. När felet åtgärdades började trafiken växa – inte tack vare nytt innehåll, utan tack vare att Google äntligen kunde se det befintliga.

Hur man arbetar praktiskt med teknisk SEO

  1. Audit som startpunkt
    Använd verktyg som Screaming Frog, Sitebulb eller Ahrefs för att kartlägga tekniska problem.
  2. Prioritera åtgärder
    Alla problem är inte lika viktiga. Fokusera på de som påverkar indexering, Core Web Vitals och säkerhet först.
  3. Kontinuerlig övervakning
    SEO är inte ett engångsprojekt. Använd Google Search Console och larm vid förändringar.
  4. Samarbeta mellan marknad och utveckling
    Marknad behöver förstå varför tekniska krav är affärskritiska, och IT behöver förstå hur de påverkar SEO.

Framtiden för teknisk SEO

Med Googles ökade fokus på användarupplevelse blir teknisk SEO ännu viktigare. AI-baserade algoritmer gör att Google blir bättre på att förstå intention, men då blir också kraven på teknisk kvalitet högre.

Dessutom växer betydelsen av semantisk struktur – att sidan inte bara är snabb, utan också begriplig för maskiner. Detta gör schema markup, internlänkning och tydliga informationsarkitekturer ännu mer centralt framöver.

Sammanfattning

Teknisk SEO är inte en bakgrundsfråga för utvecklare – det är en affärsfråga. Utan snabbhet, säkerhet, korrekt indexering och strukturerad data kommer innehåll och länkar inte till sin rätt.

Företag som investerar i teknisk SEO skapar inte bara bättre rankingar – de skapar också en snabbare, säkrare och mer användarvänlig webbupplevelse. Och i slutändan är det precis det Google vill premiera.

Rulla till toppen