När företag pratar SEO tänker många på nyckelord, backlinks och innehåll. Men sanningen är att ingen strategi håller utan en genomtänkt sidstruktur. Strukturen är som kartan över din webb – den som hjälper både användare och Google att förstå var de befinner sig och vart de ska härnäst.
Skillnaden mellan en välorganiserad webb och en rörig kan vara dramatisk. Vi har sett exempel där företag med samma innehåll ökade sin organiska trafik med över 40 % enbart genom att bygga om sidstrukturen. Och minst lika viktigt: rätt struktur leder användaren smidigt mot konvertering – vare sig det är ett formulär, en offertförfrågan eller en produkt i varukorgen.
Varför är sidstruktur mer än SEO?
Sidstruktur hamnar ofta på SEO-specialistens bord, men det är egentligen en affärsfråga. Här är varför:
- Synlighet i Google
Internlänkar är en av de starkaste rankingfaktorerna. De signalerar vilka sidor som är viktigast och hur innehållet hänger ihop. - Användarupplevelse
En logisk struktur gör det enkelt för besökaren att hitta information. Färre klick, mindre frustration, fler återkommande kunder. - Konvertering
Bra struktur är som en osynlig guide som leder användaren mot CTA:n. Dålig struktur är som en butik utan skyltar – folk går vilse och lämnar.
Hub- och klustermodellen – beprövad metod
Den mest effektiva modellen vi sett är hub & spoke (eller hubb & kluster):
- Hubsidor (toppsidor): breda sidor som introducerar ett helt ämne, t.ex. “Digital marknadsföring”.
- Klustersidor: fördjupningar inom underämnen, t.ex. “SEO”, “Google Ads”, “Content Marketing”.
Fördelar:
- Google förstår relationen mellan innehåll och ger auktoritet till din hubb.
- Användaren får en naturlig resa – från översikt till detaljer.
- Lättare att bygga content-kalendrar som fyller på klustren.
Så bygger du en smart struktur
- Inventera befintliga sidor – använd verktyg som Screaming Frog eller Ahrefs för att kartlägga allt.
- Gruppera innehåll i teman – vilka sidor hör ihop? Vilka kan samlas under en hubb?
- Skapa hubbar – skriv om eller skapa nya översiktssidor.
- Internlänka medvetet – hub → kluster och kluster → hub.
- Optimera för konvertering – placera CTA:er i slutet av hubbar och vid rätt punkter i klustersidorna.
Vanliga misstag
- För många nivåer – sidor begravda tre klick ner tappar både trafik och användare.
- Orphan pages – sidor som inte länkas från någonstans indexeras sällan.
- Fel ankartexter – “läs mer” säger inget, “Läs mer om teknisk SEO” gör det.
- Konkurrerande sidor – flera sidor om samma sak förvirrar Google.
Case: B2B-företag ökade leads med 40 %
Ett svenskt B2B-företag inom industrin hade länge brottats med låg organisk synlighet. De hade över 200 sidor, men de flesta låg utspridda utan tydlig koppling.
Efter att ha byggt om sajten till hub & kluster:
- Organisk trafik ökade med 35 % på 6 månader.
- Antalet leads via webbformulär steg med 40 %.
- Den genomsnittliga sessionstiden ökade från 1:20 till 2:45 minuter.
Det intressanta var att innehållet i sig inte ändrades särskilt mycket – det var strukturen som gjorde skillnaden.
Sidstruktur och affärsmål
En smart sidstruktur ska inte bara gynna Google, den ska stödja affärsmålen. Några exempel:
- E-handel: produktkategorier ska spegla hur kunder faktiskt söker, inte hur organisationen är uppbyggd internt.
- B2B-tjänster: bygga hubbar kring de problem kunden vill lösa (“effektivisera produktionen”) istället för interna termer (“lösning X1”).
- SaaS-bolag: funktioner kan vara kluster, men hubben bör handla om värdet för kunden, t.ex. “Automatisera kundsupport”.
Framtidsperspektiv
Google utvecklar ständigt sitt sätt att förstå webbplatser. Med ökad användning av AI och semantisk sökning blir sammanhang viktigare än enskilda nyckelord. Därför blir en bra sidstruktur inte bara en SEO-vinst idag – utan en investering för framtiden.
Sidstruktur är fundamentet som gör att SEO, användarupplevelse och konvertering fungerar tillsammans. Att se över den är ofta den mest lönsamma insatsen ett företag kan göra digitalt – inte för att det är “fancy” utan för att det påverkar kärnan: trafik och affärer.
Om du bara gör en SEO-investering i år – börja med strukturen. Den avgör hur mycket värde du faktiskt får ut av allt annat arbete.