Från Google till sociala flöden
I många år var Google synonymt med sök. Behövde man information, recensioner eller inspiration började resan nästan alltid där. Men idag har beteendet förändrats. Unga användare söker allt oftare direkt på TikTok, medan B2B-kunder använder LinkedIn för att hitta kunskap, case och leverantörer.
Detta har gett upphov till begreppet Social SEO – att optimera sitt innehåll för att synas inte bara i traditionella sökmotorer, utan också i sociala mediers sökfunktioner och algoritmer.
Varför sociala medier har blivit sökmotorer
- Förtroende för människor
Användare litar mer på rekommendationer från personer de följer än på traditionella Google-resultat. - Formatet är mer engagerande
Video, korta inlägg och visuellt innehåll gör informationen lättare att konsumera. - Algoritmerna premierar relevans
TikTok och LinkedIn visar det mest relevanta innehållet, inte bara det mest optimerade. - Snabbare upplevelse
Sök på TikTok ger direkt svar i form av korta videor. LinkedIn-inlägg summerar ofta komplexa idéer i punktform.
TikTok som sökmotor
- Sökintention: Unga använder TikTok för att hitta tips om resor, produkter, recept och lifestyle.
- SEO på TikTok:
- Använd nyckelord i caption och hashtags.
- Optimera ljud, text på skärmen och beskrivningar.
- Engagera snabbt – algoritmen mäter retention.
- Exempel: Restauranger som publicerar videos på sina rätter under “#stockholmfood” kan ranka i TikTok-sök och nå tusentals lokala kunder.
LinkedIn som sökmotor
- Sökintention: Professionella användare söker efter experter, insikter och leverantörer.
- SEO på LinkedIn:
- Optimera rubriker och “about”-sektioner.
- Använd relevanta nyckelord i inlägg och artiklar.
- Publicera konsekvent för att bygga auktoritet.
- Exempel: Ett konsultbolag som regelbundet publicerar “3-minutersinsikter” inom digital transformation blir synliga i sökningar på ämnen som “digital strategi” eller “AI i affären”.
Social SEO ≠ traditionell SEO
Det finns viktiga skillnader:
- Tempo: Sociala sökresultat är kortlivade och trendbaserade, medan Google-resultat kan leva i åratal.
- Engagemang: Algoritmerna styrs mer av likes, kommentarer och delningar än av länkar och struktur.
- Kreativitet: Formatet kräver storytelling och visuellt tilltal.
Case 1: E-handlare på TikTok
En modebutik började optimera sina TikTok-videor för sökfraser som “outfit inspiration” och “budget fashion”. Inom tre månader blev deras videos bland de första resultaten i TikTok-sök och genererade tusentals nya följare – och ökade försäljningen med 18 %.
Case 2: B2B-bolag på LinkedIn
Ett IT-konsultbolag valde att satsa på LinkedIn som sökkanal. Genom att publicera thought leadership-artiklar och optimera sin företagsprofil började de ranka högt i LinkedIn-sök på “cloud migration” och “cyber security”. Resultatet blev fler leads än via traditionell Google SEO.
Så lyckas du med Social SEO
- Förstå plattformens logik
På TikTok är det retention och engagemang. På LinkedIn är det kommentarer och delningar. Anpassa strategin därefter. - Nyckelord gäller även här
Hashtags och captions fungerar som “metadata” i sociala sökmotorer. - Mät rätt saker
Titta på räckvidd i sök, CTR till profil/webb, och konvertering från social trafik. - Bygg auktoritet
Precis som i traditionell SEO handlar Social SEO om förtroende. Konsekvent publicering och högkvalitativt innehåll bygger trovärdighet över tid.
Framtiden för Social SEO
Medan Google förblir dominerande kommer sociala medier spela en allt större roll i sökbeteenden. Särskilt bland unga generationer som föredrar korta, visuella svar framför traditionella länkar.
Vi kan förvänta oss att företag i allt högre grad måste integrera Google SEO + Social SEO i sina strategier. De som enbart satsar på det ena riskerar att missa stora målgrupper.
SEO är inte längre begränsat till Google. TikTok, LinkedIn och andra sociala medier fungerar nu som sökmotorer i sig. Att lyckas med Social SEO handlar om att förstå plattformarnas logik, optimera innehåll för nyckelord och engagemang, och konsekvent bygga auktoritet.
De företag som anpassar sig kan vinna både i synlighet och i affärsvärde – där kunderna faktiskt söker idag.