SEO har länge handlat om ranking: plats ett, två eller tre på Google. Men i takt med att sökresultaten blivit allt mer visuella och interaktiva är det inte längre placeringen som avgör, utan hur du syns. En förstaplats utan stjärnor, bilder eller FAQ-rutor kan ge färre klick än en konkurrent längre ner som använder strukturerad data rätt.
Här kommer schema markup in i bilden. Med schema kan du ge Google och andra sökmotorer extra signaler om vad ditt innehåll betyder, inte bara vilka ord som står på sidan. Resultatet blir rich results – utökade träffar som kan öka klickfrekvensen med tvåsiffriga tal.
Vad är schema markup?
Schema är ett standardiserat språk (JSON-LD, Microdata eller RDFa) som läggs till i koden för att beskriva innehållet. Det är osynligt för användaren, men guld värt för sökmotorer.
Exempel:
- En recension kan markeras med schema så att betyget visas direkt i sökresultatet.
- En artikel kan markeras som Article, vilket ger publiceringsdatum och författare i SERP.
- En FAQ kan markeras så att frågorna och svaren visas direkt i Googles resultatlista.
Varför schema är en affärsfråga
- Högre CTR (Click Through Rate)
Flera studier visar att rich results kan öka CTR med 20–30 %, även när rankingen inte ändras. - Bättre förtroende
Stjärnor, prisinformation eller tydliga svar gör att ditt resultat känns mer trovärdigt. - Förklaring av kontext
Google blir bättre på semantik, men schema gör jobbet enklare. Det talar om exakt vad din sida handlar om. - Försprång mot konkurrenter
Trots att schema funnits i över tio år använder fortfarande många företag det dåligt eller inte alls.
De viktigaste schematyperna 2025
- FAQPage – visar frågor och svar direkt i SERP. Perfekt för kunskapsartiklar.
- HowTo – visar steg-för-steg-instruktioner, ibland med bilder.
- Product – för e-handel: pris, lagerstatus, recensioner.
- LocalBusiness – visar öppettider, adress och kontaktinformation.
- Article/BlogPosting – stärker artiklars synlighet och kan ge “Top stories”-placeringar.
Implementering – bästa praxis
- Använd JSON-LD (rekommenderas av Google framför microdata).
- Testa med Rich Results Test innan publicering.
- Matcha alltid schema-datan med innehållet på sidan. Felaktigt schema kan ge straff.
- Följ upp i Google Search Console under “Förbättringar”.
Case: Svensk e-handel ökade CTR med 28 %
Ett svenskt e-handelsföretag implementerade schema på alla produktsidor – med pris, lagerstatus och recensioner. CTR ökade med 28 % på viktiga sökord, trots att positionerna på Google låg kvar på plats 2–3. Den ökade klicken motsvarade hundratusentals kronor i extra intäkter under ett kvartal.
Vanliga misstag att undvika
- Att implementera schema men inte fylla det med korrekt data. Google kontrollerar att innehållet stämmer med det som visas för användaren.
- Att använda för många schematyper samtidigt på samma sida. Håll det enkelt och relevant.
- Att inte följa upp. Schema är inget “engångsjobb” – ändras ditt innehåll måste även koden uppdateras.
Framtiden för schema och rich results
Med Googles satsning på Search Generative Experience (SGE) och AI-drivna svar blir strukturerad data ännu viktigare. AI-modeller behöver tydliga signaler för att kunna presentera korrekt information. Företag som redan använder schema rätt ökar sannolikheten att inkluderas i dessa nya format.
Vi ser också att schema blir mer domänspecifikt:
- Hälsovård: schema för medicinska procedurer.
- Resor: schema för flyg, hotell och upplevelser.
- Evenemang: schema för datum, plats och biljetter.
Det innebär att företag som vill ligga i framkant måste se schema som en strategisk del av sin digitala närvaro, inte bara en teknisk krydda.
Schema och rich results är inte längre “nice-to-have” – de är en konkurrensfördel. De företag som tar tillvara på möjligheten kommer inte bara få fler klick, utan också stärkt varumärke och högre förtroende i SERP.
👉 Nästa gång du granskar din SEO-strategi: ställ frågan “Vilket schema använder vi – och hur kan vi förbättra vår synlighet i sökresultaten?”