Varför “grönt betyg” inte räcker
Många företag stirrar sig blinda på sitt PageSpeed Insights-betyg. Ett grönt resultat ger känslan av att problemet är löst. Men verkligheten är mer komplex. PageSpeed Insights är en indikator – inte ett facit. Den baseras på syntetiska tester och rekommendationer, men mäter inte den verkliga användarupplevelsen.
Det som verkligen spelar roll är hur snabbt och stabilt din sajt laddar för riktiga användare i riktiga miljöer. Därför behöver företag titta bortom poäng och istället optimera för affärsresultat: fler kunder som stannar, engagerar sig och konverterar.
Skillnaden mellan lab-data och fältdat
- Lab-data (t.ex. Lighthouse): körs i kontrollerad miljö. Bra för att identifiera problem men inte alltid representativt.
- Fältdat (t.ex. Chrome User Experience Report, RUM): visar hur riktiga användare upplever sidan, med olika enheter, nätverk och förutsättningar.
En sida kan ha grönt betyg i labb men fortfarande kännas seg på en billig Android med 3G-uppkoppling.
De största prestandabovarna
I de flesta webbprojekt vi granskar är problemen återkommande:
- Tunga JavaScript-buntar som laddas synkront.
- CSS som inte används men ändå skickas med varje sidladdning.
- Tredjepartsskript för tracking, chat och annonser.
- Bilder i fel format eller utan lazy loading.
- Serverrespons som är långsam på grund av brist på caching eller felkonfigurerat CDN.
Prestanda som process, inte projekt
Ett vanligt misstag är att se prestandaoptimering som en engångsinsats. Man gör en “städning” inför lansering och lämnar det där. Men nya funktioner, banners, scripts och kampanjer läggs till hela tiden. Utan löpande arbete försämras prestandan gradvis.
Framgångsrika företag har istället en performance budget – tydliga gränser för sidans vikt, antal requests och laddtider. När nya funktioner ska implementeras testas de mot budgeten. Om de överskrider gränserna krävs optimering innan release.
Konkreta åtgärder för bättre prestanda
- Prioritera kritiskt innehåll – ladda det viktigaste först.
- Klyv JavaScript – använd code splitting och ladda bara det som behövs.
- Använd modern bildhantering – WebP/AVIF, responsiva bilder och lazy loading.
- Trimma CSS – ta bort oanvända regler med verktyg som PurgeCSS.
- Server- och CDN-optimering – HTTP/3, edge caching, snabba svarstider.
- Kontrollera tredjepartsskript – varje script måste motiveras med affärsnytta.
Case: SaaS-företag minskade churn med 20 %
Ett svenskt SaaS-bolag hade problem med högt bortfall av testkunder. Analysen visade att deras onboarding-flöde laddade långsamt – första sidan tog i snitt 7 sekunder att bli interaktiv.
Genom att:
- klyva JavaScript,
- införa lazy loading på bilder,
- och flytta hosting till edge-noder i EU,
sänkte de tiden till interaktivitet till under 2 sekunder. Resultatet: 20 % lägre churn och fler konverterade till betalande kunder.
Prestanda = användarupplevelse = affärsvärde
I slutändan handlar prestanda inte om teknik, utan om människor. När en sida känns snabb och responsiv ökar förtroendet för varumärket. När den känns långsam upplevs företaget som mindre professionellt.
Det är därför de mest framgångsrika företagen integrerar prestanda i sin kultur. De mäter, testar och förbättrar kontinuerligt – inte för att få gröna siffror i ett verktyg, utan för att deras affär står på spel.
PageSpeed Insights är en bra startpunkt, men inte målet. Riktig prestandaoptimering kräver helhetssyn: kod, server, innehåll och användarupplevelse. Och viktigast av allt – det måste kopplas till affärsnytta.
Företag som lyckas med detta ser snabbare sidor, nöjdare kunder och högre intäkter. De som nöjer sig med gröna siffror i ett test riskerar att förlora både trafik och konverteringar.