Varför länkar fortfarande spelar roll
Trots att Google idag använder hundratals rankingfaktorer är länkar fortfarande en av de starkaste signalerna för auktoritet. När andra webbplatser länkar till dig ser Google det som en röst på din trovärdighet. Men sättet man bygger länkar på har förändrats drastiskt.
För tio år sedan kunde företag köpa länkar i bulk och se resultat över en natt. Idag riskerar den strategin att leda till straff, tappade rankingar och skadat varumärke. Den moderna länkstrategin handlar inte om spam – den handlar om att bygga förtroende och relevans.
Vad är en bra länk?
En bra länk kännetecknas av:
- Relevans: kommer från en sida som är relevant för ditt ämne.
- Auktoritet: webbplatsen som länkar har hög trovärdighet.
- Placering: länken är redaktionell och integrerad i innehållet.
- Naturlighet: länken finns där för att den tillför värde, inte för att den är köpt.
Exempel: En länk från Dagens Industri till en fintech-startup är mer värd än tio länkar från slumpmässiga bloggar.
Strategier för länkbygge utan spam
- Content som magnet
Publicera innehåll som andra vill länka till: guider, undersökningar, rapporter. Data och statistik är särskilt länkmagneter. - Digital PR
Pitcha unika vinklar eller studier till medier och branschsajter. PR och SEO är idag två sidor av samma mynt. - Partnerskap och samarbeten
Samarbeta med branschorganisationer, universitet eller influencers. Det skapar naturliga länkar från trovärdiga källor. - Thought leadership
Bygg auktoritet genom att skriva debattartiklar, whitepapers och gästinlägg på seriösa plattformar. - Resurslistor & guider
Skapa resurser som andra vill hänvisa till. Exempel: en “komplett guide till digitala verktyg för småföretag” kan bli en referenspunkt.
Vad man ska undvika
- Köpta länkar i bulk. Google upptäcker mönstren och kan straffa dig.
- Länknätverk (PBN). Kortvariga vinster, långsiktiga risker.
- Irrelevanta länkar. En länk från en casinoblogg till en juridiksajt skadar mer än den hjälper.
- Överoptimerad ankartext. Om alla länkar innehåller samma nyckelord blir det onaturligt.
Case 1: Konsultbolaget som byggde auktoritet via rapporter
Ett svenskt konsultbolag inom HR började publicera årliga rapporter om arbetsmarknadstrender. Rapporten spreds i medier, citerades i bloggar och användes av universitet. Resultatet blev hundratals naturliga länkar och en kraftig ökning i domänauktoritet.
Case 2: E-handlaren som satsade på PR istället för länkköp
En e-handlare inom sportutrustning bytte strategi från köpta länkar till PR. De lanserade en kampanj där de sponsrade lokala idrottsföreningar och fick medial uppmärksamhet. Utöver goodwill gav det länkar från lokala tidningar och branschportaler – länkar som både var relevanta och långsiktigt hållbara.
Hur man mäter länkstrategins effekt
- Domänauktoritet (DA/DR): mått från verktyg som Ahrefs eller Moz.
- Antal kvalitetslänkar: hellre få relevanta än många skräp.
- Synlighet i sökresultat: rankar du bättre på viktiga nyckelord?
- Referral traffic: kommer besökare via länkarna?
Framtiden för länkbygge
Google blir allt bättre på att förstå kontext och varumärkessignaler. I framtiden kommer inte bara länkar, utan även omnämnanden utan länk att påverka auktoritet. Sociala medier, podcasts och video kan därmed bli lika viktiga källor till auktoritet som traditionella länkar.
AI-genererade artiklar riskerar att översvämma nätet, vilket gör att mänskliga, unika och trovärdiga resurser blir ännu mer värdefulla som länkattraktion.
Länkar är fortfarande en av de starkaste rankingfaktorerna – men bara om de byggs rätt. Spam och köpta länkar kan ge snabba vinster men stora långsiktiga risker.
En modern länkstrategi bygger på innehåll, PR, partnerskap och thought leadership. Det handlar inte om att manipulera algoritmen, utan om att förtjäna förtroende.
De företag som investerar i att bygga äkta auktoritet blir inte bara starkare i Google – de bygger också långsiktigt förtroende hos sina kunder.