Varför Core Web Vitals påverkar affären
När Google introducerade Core Web Vitals fick många intrycket att det var en teknisk uppdatering enbart för utvecklare. I själva verket mäter CWV något betydligt viktigare: kundens upplevelse.
Tre nyckeltal ligger i fokus:
- LCP (Largest Contentful Paint) – hur snabbt det viktigaste innehållet laddas.
- INP (Interaction to Next Paint) – hur snabbt sidan reagerar på klick och interaktioner.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – om layouten hoppar runt under laddning.
För användaren är frågan enkel: känns sidan snabb, pålitlig och smidig? Om svaret är nej, förlorar du kunder – oavsett design, innehåll eller marknadsbudget.
Från teknik till intäkter
Det är lätt att se prestanda som en kostnad, men forskning visar att förbättrade laddtider ger direkt affärsvärde:
- Amazon uppskattade redan för tio år sedan att varje 100 ms långsammare laddtid kunde kosta 1 % i försäljning.
- Google själva har visat att 53 % av mobila besökare lämnar en sida som tar mer än 3 sekunder att ladda.
- En internationell retailer ökade konverteringen med 1 % för varje 100 ms de förbättrade laddtiden.
För en e-handel på 50 MSEK innebär det miljontals kronor i potentiell vinst – bara genom att få ner laddtiden.
De vanligaste flaskhalsarna
I de flesta projekt vi ser är det samma typer av problem som drar ner Core Web Vitals:
- Ooptimerade hero-bilder som väger flera MB.
- Webfonts som laddas blockerat och fördröjer rendering.
- Tunga tredjepartsskript (analytics, chatt, annonser).
- Avsaknad av caching eller CDN.
Alla dessa går att åtgärda, men kräver att prestanda prioriteras i projektplanen – inte lämnas som sista fix innan lansering.
Strategier för förbättring
Ett strukturerat arbetssätt gör optimeringen hanterbar:
- Snabba vinster – komprimera bilder, lägg till
font-display: swap, implementera lazy loading. - Större förändringar – klyv JavaScript, implementera server-side rendering, använd edge-caching.
- Kontinuerlig mätning – följ upp i Google Search Console och använd Real User Monitoring (RUM) för att se faktisk upplevelse.
Koppla alltid förbättringarna till affärsmål: “öka konverteringen i checkout med 10 % genom att sänka LCP under 2,5s” säger mer än “fixa LCP”.
Case: Checkout som gick från 6s till 1,8s
Ett nordiskt e-handelsföretag tappade nästan en femtedel av sina kunder i kassan. Analysen visade ett LCP på över 6 sekunder. Genom att:
- optimera bilder,
- dela upp JavaScript,
- och flytta checkout-flödet till en separat, snabbare server,
fick de ner LCP till 1,8 sekunder. Resultatet blev 18 % fler genomförda köp på tre månader.
Blick framåt
Core Web Vitals kommer att fortsätta utvecklas. INP ersätter FID, och fler mätvärden lär komma. Samtidigt blir användare alltmer otåliga – särskilt i mobila miljöer. AI-drivna sökupplevelser gör också att bara de snabbaste, mest stabila sidorna får plats i det nya söklandskapet.
Att optimera Core Web Vitals är inte en teknisk detalj. Det är en strategisk satsning som kan öka intäkterna, minska avhopp och bygga lojalitet. Nästa gång frågan om budget för webb kommer upp är det värt att vända på frågan: hur mycket är vi villiga att förlora i försäljning om vi låter sajten vara långsam?